par GuyGadeboisLeRetour » 23/01/24, 16:00
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La guerre du référencement
L’objectif, pour les sites, c’est d’apparaître en premier dans les réponses proposées par les moteurs de recherche. Il en résulte une guerre permanente des stratégies d’optimisation, appelée SEO (search engine optimization) ou “référencement naturel”, en français.
Pendant un an, les chercheurs ont analysé 7 392 requêtes liées à des recherches de produits, par exemple “quels sont les meilleurs écouteurs”. Le résultat est sans appel, décrypte Gizmodo :
“Les pages les mieux classées sont plus ‘optimisées’, elles comportent plus de liens d’affiliation et, en général, leur texte est de moins bonne qualité.”
“Le référencement naturel est une arme à double tranchant : d’un côté, il facilite la recherche de pages très pertinentes, de l’autre, il constitue un outil efficace pour faire remonter les résultats de mauvaise qualité dans les classements de recherche”, écrivent les auteurs.
Google et ses concurrents ajustent constamment leurs algorithmes pour contrer ce phénomène et empêcher les contenus de mauvaise qualité de s’afficher en premier. Mais, selon l’étude, leurs efforts ne portent pas leurs fruits.
Interrogé par The Register, Janek Bevendorff, chercheur à l’université de Leipzig et premier auteur de l’étude, indique que les moteurs de recherche devraient être plus prudents dans la sélection des pages à promouvoir, en particulier si elles proviennent de sites qui produisent beaucoup de contenus. “Le marketing d’affiliation a sa part de responsabilité dans l’aspect actuel de ce qu’on trouve en ligne”, insiste-t-il. Il précise néanmoins que “l’interdire complètement ne serait sans doute pas la bonne solution”, car cette tactique et le référencement naturel constituent une importante source de revenus pour de nombreux sites authentiques.
Google se défend
Contacté par plusieurs médias, Google a ainsi commenté : “Cette étude, qui a restreint son champ aux contenus concernant des critiques de produits, ne reflète pas la qualité globale ni l’utilité de notre outil de recherche par rapport aux milliards de requêtes que nous recevons chaque jour.” Le porte-parole du géant de l’Internet ajoute : “Nous avons procédé à des améliorations précises pour remédier à ces problèmes ; l’étude souligne d’ailleurs que Google s’est amélioré au cours de l’année écoulée et qu’il affiche des performances supérieures à celles des autres moteurs de recherche.”
Il n’empêche. “Google s’est peut-être amélioré au cours de l’étude, mais les experts s’accordent à dire que, dans l’ensemble, sa situation s’est considérablement détériorée ces dernières années”, insiste Gizmodo, pour qui le secteur des moteurs de recherche en général a “un sérieux problème”.
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