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📜 Gâchis environnemental : plus de 20 milliards de prospectus publicitaires sont distribués en France, chaque année

© Christophe Magdelaine / www.notre-planete.info - Licence : Tous droits réservés
L'ensemble des éditions publicitaires (prospectus, catalogues, et des journaux d'annonces gratuits) représentent un tiers de la consommation de papier. Un gâchis considérable entretenu principalement par les grandes et moyennes surfaces.
En France, plus de 21 milliards de tracts de publicité sont imprimés chaque année (European Letterbox Marketing Association) pour être notamment distribués dans plus de 25 millions de boîtes aux lettres.
Selon France Nature Environnemnt, 18 milliards de publicités non sollicitées sont distribuées en France, ce qui représente 800 000 tonnes de papier, soit environ 30 kg de prospectus par an et par boîte aux lettres.
La production de ces 21 milliards de publicités engendre la coupe d'environ 21 millions d'arbres puisque selon l'association Américaine « Forest & Paper », un arbre permet une production entre 500 et 1 000 kg de papier, soit environ 10 000 pages.
Ce n'est pas du tout, il faut aussi prendre en compte la fabrication (encore polluante) du papier, son impression, son transport, sa distribution, son recyclage...
Selon l'association Zero Waste France, 1/3 de la consommation de papier à usage graphique (qui comprend les différentes catégories d'imprimés : presse, livre, publicité, et le papier à usage bureautique) est consacré à la publicité sous toutes ses formes : prospectus non adressés, imprimés publicitaires envoyés par mailings / publipostage, catalogues, journaux d'annonces.
Sans surprise, ce sont les grandes et moyennes surfaces (GMS) qui contribuent principalement à ce gâchis de papier pour entretenir le temple de la consommation. En 2007, près de 80 % des tonnages de papier publicitaires étaient dédiés aux catalogues promotionnels des GMS.
Pour dire non aux imprimés papiers publicitaires dans nos boîtes aux lettres, on peut ajouter un adhésif STOP PUB.
Or, "sur l'ensemble des catalogues papier distribués, seulement 2 sur 10 sont lus par les consommateurs, alors que pour les catalogues en ligne, on parle d'efficacité et de qualité de lecture à 100%. En conséquence, les investissements dans les catalogues papier peuvent être 4 fois plus coûteux que dans leur version numérique. En effet, selon Monoprix, les flyers en papier représentaient 10 à 15% du budget marketing de la marque, tandis que 90% d'entre eux étaient jetés sans même être lus." précise Tiendeo, leader dans la dématérialisation des catalogues papiers sur le web.
Cependant, le fonctionnement du réseau Internet n'est pas neutre sur la consommation d'énergie, la production de composants informatiques qu'il faut maintenir et remplacer, autant de déchets, pas franchement recyclés et d'émissions de CO2...
"Il est donc temps d'inverser la tendance. Ce n'est pas à ceux qui ne souhaitent pas recevoir de publicité de faire un effort, mais bien à ceux qui souhaitent la recevoir, de le signaler. La logique de réduction des déchets, de préservation des ressources et l'urgence environnementale l'imposent : le geste par défaut doit être le geste vertueux. Autrement dit, pas de distribution de prospectus dans les boîtes aux lettres sans autocollant « Publicité acceptée ».", c'était la proposition de France Nature Environnement dans le cadre des discussions de décembre 2019 sur le projet de loi Anti-gaspillage.
Proposition non retenue dans la nouvelle loi anti-gaspillage qui se cantonne, depuis le 1er janvier 2022 à interdire les emballages plastique dans l'envoi des publications de presse et les publicités.
Soulignons les initiatives locales des supermarchés E. Leclerc de La Roche-sur-Yon, Les Herbiers, Chantonnay, Montaigu, Saint-Gilles-Croix-de-Vie, Le Poiré-sur-Vie et Fontenay-le-Comte, en Vendée, qui ont annoncé le remplacement de leurs prospectus publicitaires papier par du numérique, depuis mardi 13 septembre 2022.
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📜 Gâchis environnemental : plus de 20 milliards de prospectus publicitaires sont distribués en France, chaque année ; 23/09/2022 - www.notre-planete.info