Celle ci est la résultante de l'opposition violente au sein d'une même personne entre l'humain d'un coté et le consommateur de l'autre.Nous opérons sans cesse des basculements de points de vu digne du Docteur Jekyll et de Mr Hyde,tirailler par les deux revers du modèle contemporain:d'un coté un monde nous offrant plus protection et de l'autre un système détruisant lentement tout ce qui vie.
Il en résulte un dilemme entre région ancienne du cerveau axé sur l'assouvissement immédiat et zone plus récente du cerveau orienté vers la planification à long terme.
