Notre monde vit une digitalisation accélérée, notamment depuis la crise du Covid 19, et Internet prend une part de plus en plus importante dans la vie de chacun. C’est aussi le cas des entreprises, pour qui la nécessité de disposer d’un site web professionnel opérationnel est désormais de l’ordre de l’évidence.

C’est ici que la notion de SEO prend tout son sens et toute son importance ! Cet outil parfois méconnu est la clef pour améliorer la visibilité de son entreprise dans un environnement où une bonne vitrine internet vaut autant, voire plus, qu’une prospection sur le terrain.

Qu’est-ce que le SEO et quels en sont les avantages pour les entreprises ? Uplix dévoile les implications d’une bonne stratégie SEO en entreprise.

Le SEO est un organisme vivant dépendant des modifications continues des différents algorithmes

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO, ou Search Engine Optimization, caractérise l’ensemble des techniques mises en œuvre pour optimiser le référencement naturel des sites web sur Google. L’objectif d’une stratégie de SEO est de faire en sorte qu’un site web apparaisse sur la première page du moteur de recherche.

Pour parvenir à un tel résultat, l’application de certains principes fondamentaux est préconisée, notamment :

• la définition des mots-clés sur lesquels on souhaite positionner son site web, à savoir les mots principaux figurant sur une requête que l’on tape dans un moteur de recherche ;

• l’implémentation de liens externes conduisant vers des sites web faisant autorité ;

• l’insertion de liens internes menant vers d’autres pages du site web professionnel, afin d’élaborer un maillage interne pertinent ;

• l’établissement de balises html cohérentes pour structurer les pages du site web.

Les algorithmes Google changent : les techniques de SEO aussi !

Parce que le SEO vise le référencement des sites web sur Google, la moindre variation de ce dernier entraîne des fluctuations dans le classement des sites ainsi que dans la façon de les optimiser. Loin d’être figée, la pratique du SEO est donc amenée à évoluer au gré des mises à jour des nombreux algorithmes de Google.

Une telle variabilité, si elle peut parfois entraîner des changements de positionnement pour les sites web, n’est en aucun cas synonyme de ligne de conduite fluctuante. Bien au contraire, ces mises à jour constantes contribuent toutes à améliorer le fonctionnement du moteur de recherche et donc l’expérience des utilisateurs. Le SEO suit ce mouvement de près et vise lui aussi à rendre le contenu des sites web plus agréable aux yeux des lecteurs.

Faire appel à une agence SEO pour garantir le référencement de son site web professionnel

Le SEO est à prendre en compte dès la conception d’un site web professionnel, mais doit aussi rester un enjeu constant pour adapter celui-ci aux évolutions de Google. Pour suivre de la meilleure façon possible la progression des algorithmes de Google, il est recommandé de faire appel à une agence SEO comme Uplix. Son rôle est de veiller à la conformité des contenus web aux recommandations faites par Google et d’accompagner les entreprises dans le référencement de leur site web professionnel.

L’importance de la visibilité en ligne pour les entreprises avant et après la pandémie

La pandémie de Covid 19 a eu pour effet, entre autres, une prise de conscience généralisée de l’importance du digital dans notre société. Beaucoup d’entreprises dont l’activité a été perturbée pendant la crise se sont davantage tournées vers la communication digitale et ont saisi l’importance que revêt une vitrine internet bien ordonnée et visible du plus grand nombre. Le SEO en entreprise était déjà une plus-value avant la crise du coronavirus, mais dans le monde d’après le covid il s’agit désormais d’une nécessité ! Au nombre de ces avantages, on compte notamment :

• une plus grande visibilité du site web professionnel, qui entraîne un plus grand nombre de visites ;

• un meilleur ciblage du trafic garanti par la définition de mots-clés qui correspondent exactement à votre activité ;

• un meilleur taux de conversion ;

• l’assurance d’obtenir un trafic plus important et plus constant ;

• l’amélioration de l’expérience utilisateur, essentielle au succès de votre site web professionnel ;

• une augmentation du chiffre d’affaires.

Les business incorporent le SEO dans leur stratégie marketing 360°

Le SEO en entreprise comporte d’autres intérêts que le seul référencement d’un site web professionnel : il permet aussi de recueillir des informations que les entreprises peuvent intégrer à leur stratégie marketing. SEO et analyse marketing font en effet bon ménage et des outils comme Google analytics permettent de collecter et d’interpréter les données d’utilisation d’un site web professionnel. En analysant le trafic de son site, une entreprise peut visualiser très concrètement quelles pages attirent le plus d’utilisateurs, par quel chemin ceux-ci arrivent sur les pages, quels mots-clés fonctionnent mieux que les autres, etc.

Avoir une idée précise de l’activité générale de son site web professionnel et de la façon dont ses leads sont générés est un moyen efficace d’orienter sa stratégie marketing.

L’impact de l’optimisation UX et du SEO local

Qu’est-ce que l’UX ?

L’un des motifs d’évolution des algorithmes de Google est la prise en compte toujours plus importante de l’UX, ou User eXperience, dans le référencement des sites. Une expérience utilisateur bien pensée est un atout de poids pour le référencement d’un site web professionnel. L’UX design combine tous les éléments qui font que l’utilisation d’un site web est agréable ou non, comme :

• une navigation fluide entre les différentes pages du site ;

• un chargement rapide des pages ;

• la crédibilité générale du site ainsi que son caractère rassurant ;

• la compatibilité avec tous les types de supports, notamment les smartphones ;

• le fait que chaque page du site réponde aux besoins des utilisateurs et propose du contenu qualitatif ;

• l’ergonomie générale du site.

Les enjeux d’un SEO local pour les entreprises

La solution du référencement naturel local permet aux entreprises d’adopter un positionnement géographique sur Google et d’être ainsi trouvées par des utilisateurs proches d’elles. Cette façon de procéder est très pratique pour certains secteurs dont l’implantation locale est le principal enjeu, par exemple les électriciens, les coiffeurs, ou encore les concessions automobiles.

Pourquoi faire appel à une agence SXO ?

À la croisée entre UX design et SEO se trouve le SXO, dont Uplix s’est fait la spécialité. Il se réfère à l’optimisation dont l’objectif est double : plaire aux algorithmes de Google et accorder une grande importance à la qualité de navigation de l’utilisateur, dont l’expérience réussie ou non conditionne le succès du site. Combiner référencement naturel et optimisation de l’expérience utilisateur est la meilleure façon de fournir à votre site web professionnel un référencement constant et durable !